Sur le ring à Tonbooktoo, combat entre NO LOGO et PRO LOGO NO LOGO, La tyrannie des marques, de Naomi KLEIN, juin 2002. Résumé : Les marques sont nées avec l'ère industrielle pour répondre à un besoin de différenciation entre des produits assez semblables...

Le jardinier de ma résidence qui innonde de son jet d'eau au moins une fois par semaine la totalité du sol pour nettoyer... je sais qu'il ne fait qu'obéir aux ordres. Mais bon, les donneurs d'ordre, là haut dans leurs bureaux avec fontaine d'eau potable...